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随着智能手机和平板电脑使用的巨大转移移动广告支出激增

  • 时间:2019-12-14 08:24  来源:未知   作者:admin   点击:

  eMarketer预测移动广告支出将在2014年超过报纸和广播广告收入的那一天似乎是赶上MassTLC(马萨诸塞州技术领导委员会)在马萨诸塞州剑桥举行的移动峰会的特别时机。该eMarketer的预测是在华尔街日报进行。《华尔街日报》的底线是,今年移动广告支出预计将增长83%,达到近180亿美元,因为报纸收入为170亿美元,广播业预计今年将达到155亿美元。

  但是,请等待-对于旧媒体的支持者,还有更多的坏消息。智能手机和平板电脑的兴起意味着移动广告支出仍然严重落后于用户在移动设备上花费的时间。在广告界,普遍的看法是,广告支出会努力在首选设备上达到消费者的关注程度。

  尽管这是常识,但现实是广告趋于保守,并与旧的媒体关系联系在一起。在任何情况下,会议都是在知道可以向移动设备投入更多资金的情况下进行的。

  如果我们需要任何进一步的证据证明移动革命已经完全到了,它可以由麻省理工学院工程系统部门的高级讲师Michael Davies提供。戴维斯(Davies)还是咨询公司Endeavor Partners的主席,他在下午的演讲中谈到了移动性的未来,他的断言是:“我们坚信我们正处于一个拐点。” 这个拐点将智能手机,普遍连接性和云计算作为不断发展的移动时代的起点。

  那个时代看起来如何?一方面,在没有智能手机的情况下成长的一代(肯定是我的)与现在正在成长的一代之间存在着区分,在这种情况下,智能手机不仅是配件,而且是其个性的核心部分。

  戴维斯说:“消费者正在成为巫师。” 他解释了基于智能手机的购物所涉及的巫术,其中产品和价格的比较,用户评分以及对购买的称赞或抱怨能力都是所有消费者工具,始终可以使用并且始终可供消费者使用。

  这种“好的,容易的和快速的”消费者购买与“不好的,艰难的和缓慢的”购买体验将加速零售和其他业务的成功或失败周期。“您(零售业务)可以被淘汰。”戴维斯说。

  Davies的评论在第二个有关移动趋势的小组会议中得到了支持。High Start Group的执行合伙人Nitzan Shaer专注于移动应用程序体验中的个性化。与会人员认为,当前越来越趋向于使应用程序越来越多地使用智能手机的现有传感器,包括创建更多个性化应用程序的位置。

  这些个性化的应用程序(被小组成员称为“应用程序”)只会随着传感器数量的增加和移动应用程序开发人员技能的不断提高而变得更加精确。

  个性化何时侵犯隐私的问题既引起了听众的关注,也引起了小组成员的关注。麻省理工学院的戴维斯说,与数字原生代相比,数字移民(没有智能手机长大的人)对隐私的担忧更为普遍。Skyhook Wireless营销副总裁Mike Scheider说:“我们非常关心匿名和隐私;我们只是跟踪设备以及设备的去向。”

  有消息称,广告钱正越来越快地转移到移动设备上,而智能手机正在使用越来越个性化的位置感知应用程序,这表明即使媒体广告钱的快速转移也仅表明移动经济的兴起。

  下次您使用智能手机从买商品,寻找新的最受欢迎的餐厅或打电话给Uber而不是出租车时,您正在参加在移动峰会上谈到的经济拐点。